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中老年女性服裝市場(chǎng)亟待關(guān)注

發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來(lái)源：m.baixinqc.com
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò) 20多年來(lái)的改革開(kāi)放，生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝設(shè)計(jì)水平等都有較大提高，特別是最近兩年，隨著我國(guó)世貿(mào)組織的加入，服裝行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，服裝市場(chǎng)規(guī)模、水平上升到一個(gè)新的臺(tái)階。目前全國(guó)服裝市場(chǎng)可謂是五顏六色，絢麗多彩，市場(chǎng)繁榮活躍，銷售逐年增長(zhǎng)。但也存在一些不容忽視和亟待關(guān)注的問(wèn)題，如服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾依然突出，商品結(jié)構(gòu)不盡合理，如中老年女性服裝市場(chǎng)上貨源不足，不僅不能滿足適齡消費(fèi)群體的需要，而且制約消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。  
    近幾年隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、生活消費(fèi)水平不斷改善，服裝消費(fèi)需求日漸增長(zhǎng)，拉動(dòng)了我國(guó)服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝市場(chǎng)無(wú)論在數(shù)量上、質(zhì)量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規(guī)格型號(hào)較為齊全，消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，市場(chǎng)銷售逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。2003 年全國(guó)限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)服裝類銷售額2,101.3 億元，比上年同期增長(zhǎng) 17.6%。其中，服裝類零售額 848.4 億元，增長(zhǎng) 14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易服裝類銷售額1,091.5 億元，比上年同月增長(zhǎng) 17.1%。其中，零售額 510.4億元，增長(zhǎng) 22.1%。     
    從服裝市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時(shí)尚個(gè)性化引領(lǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的潮流，成為服裝市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)產(chǎn)品。特別是 30 歲以下年輕女性的服裝，市場(chǎng)貨源較為充裕，如果想購(gòu)買稱心如意的服裝不用花費(fèi)太多的時(shí)間、不用逛很多商場(chǎng)就很容易買到自己理想的服裝，男士服裝和兒童服裝也一樣。而 45 歲以上的中老年女性由于是個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)的服裝一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場(chǎng)上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號(hào)少、選購(gòu)空間小，市場(chǎng)相對(duì)蕭條。  
   國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中老年女性服裝為什么這樣短缺？  
    究其原因：一是各生產(chǎn)廠家為企業(yè)贏得最大利潤(rùn)，抓住年輕女性愛(ài)美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費(fèi)心理，加大企業(yè)的投資力度，開(kāi)發(fā)適合年輕人消費(fèi)的緊身型、短小型的服裝，并有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，形成批量生產(chǎn)，以滿足年輕女性服裝消費(fèi)的需要；二是中老年女性服裝形不成生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本較高，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差，生產(chǎn)企業(yè)不愿虧本生產(chǎn)。  
    從掌握的服裝市場(chǎng)情況來(lái)看，目前全國(guó)大型百貨零售商場(chǎng)和服裝專賣店幾乎沒(méi)有賣中老年女性服裝的柜臺(tái)，即便是個(gè)別商店有賣的，其攤位規(guī)模小、柜臺(tái)擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿足出國(guó)考察、學(xué)習(xí)和旅游的消費(fèi)需要。在無(wú)奈的情況下，她們只好買布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場(chǎng)購(gòu)買成衣的式樣好，感覺(jué)差多了。其次，服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商對(duì)中老年女性消費(fèi)服裝的傳統(tǒng)觀念尚未改變更新，認(rèn)為中老年女性消費(fèi)觀念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實(shí)不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費(fèi)觀念與七、八十年代比完全兩樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國(guó)正處于改革開(kāi)放初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時(shí)期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費(fèi)太多，能省則省，能不花就不花，況且當(dāng)時(shí)家庭經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費(fèi)觀念有所改變，主要是我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平蒸蒸日上，消費(fèi)檔次逐年提升，現(xiàn)在全國(guó)有相當(dāng)一部分城市居民的生活水平己步入小康社會(huì)，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費(fèi)觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營(yíng)養(yǎng)，穿講時(shí)尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當(dāng)代中老年女性追崇的目標(biāo)。另外，我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育也已多年，步入老齡化社會(huì)已
是不爭(zhēng)的事實(shí)，特別是城市老齡化將會(huì)更加突出。因此，關(guān)注中老年女性服裝市場(chǎng)迫在眉睫。  
    怎樣才能更好地滿足中老年女性服裝消費(fèi)需要，解決當(dāng)前服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾呢？應(yīng)該采取如下措施：  
一、整合資源配置，調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減壓市場(chǎng)上不適銷對(duì)路的服裝產(chǎn)量，特別是對(duì)同質(zhì)化、同類化服裝的生產(chǎn)廠家要加強(qiáng)引導(dǎo)，合理調(diào)整服裝結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)個(gè)性化、特殊化、多樣化的服裝應(yīng)市，適當(dāng)增加中老年女性寬松化的服裝，擴(kuò)大其產(chǎn)品產(chǎn)量，增加服裝市場(chǎng)有效供給。  
    二、加強(qiáng)整頓服裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣服裝，堅(jiān)決杜絕國(guó)外進(jìn)口的破爛服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。要以法治理服裝市場(chǎng)，以德優(yōu)化服裝市場(chǎng)，樹(shù)立誠(chéng)信、合法經(jīng)營(yíng)理念。  
    三、大幅度下調(diào)服裝價(jià)格，引導(dǎo)刺激消費(fèi)需求的增加，擴(kuò)大服裝市場(chǎng)銷售規(guī)模。這里的價(jià)格下調(diào)是真正意義上的降價(jià)，而并不是象有些大商場(chǎng)采取的先把服裝售價(jià)抬高，在抬高價(jià)格的基礎(chǔ)再進(jìn)行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠(chéng)信的降價(jià)。這種做法對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種欺詐行為，對(duì)商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有損于企業(yè)的形象和信譽(yù)，到頭來(lái)最終吃虧、傷害的還是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商。  
    四、提升服裝設(shè)計(jì)、加工檔次，打造國(guó)產(chǎn)名牌，增加出口，多創(chuàng)外匯，為國(guó)爭(zhēng)光，發(fā)展自己。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商要把眼光看的遠(yuǎn)一些，千萬(wàn)不要大舉引進(jìn)洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會(huì)貽誤時(shí)機(jī)，危害將來(lái)，危害國(guó)家和后代。  
    總之，服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝時(shí)必需樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略思想，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿足國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)多層次、多群體、全方位消費(fèi)的需要，也要著眼全球、面向未來(lái)，讓中國(guó)的服裝品牌走向全世界。
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